Le contexte
Un nouvel ingrédient breveté à base de protéines pures issues du lait : le Prolacta ® a fait son apparition.
Plusieurs études démontrent son action sur la récupération musculaire après un effort sportif.
Le Groupe Lactalis décide de se lancer sur le marché en croissance de la nutrition sportive avec une gamme à base de Prolacta et une marque autonome dédiée.
L’offre
Une gamme large, lancée en 2014, de poudres, barres énergétiques, boissons… utiles avant, pendant et après l’effort sportif.
Les missions
- Plateforme de création du nom
- Création et proposition de noms
- Evaluation de 14 noms sur "Le Divan" : 3 Groupes de sportifs
- Accompagnement juridique
- Orientation graphisme et communication
Le nom Apurna
- Evoque l’Annapurna : une des plus hautes montagnes du monde, la nature, la pureté.
- Ces notions sont imbriquées dans l’esprit du public. Elles suggèrent l’effort mais aussi le plaisir, le ressourcement.
- De nombreux sportifs aiment pratiquer leur sport dans la nature et les sports de montagne : raquettes, trek, trail… se développent.
- La neige est blanche comme le lait, le blanc symbolise la pureté.
La belle histoire de Apurna…
Pour le Groupe Lactalis, Apurna c’est davantage une histoire de conviction et de passion que de marketing et d’argent. Le lait et le sport, 2 univers incroyablement éloignés, se rejoignent à travers Apurna. L’équipe, le président de la filiale et celui du Groupe y croient.
En 2020, la marque dispose d’une belle image et progresse tranquillement, solide et stable comme ce sommet qui l’a inspirée et dont le nom, dérivé du sanskrit, signifie « Déesse de l’abondance ».
L’Annapurna, géant de l’Himalaya au Népal, est singulier à plus d’un titre. Il est le premier sommet de plus de 8.000 mètres (8.091 mètres exactement) à avoir été gravi par des hommes, de surcroît français : Maurice Herzog et Louis Lachenal, en 1950. Cet exploit de l’alpinisme français, bienvenu au sortir de la guerre, a inspiré de nombreuses générations.
